自8月18日官宣杨迪为首位代言人以来，紫燕百味鸡通过线上+线下全域营销与杨迪“餐桌最佳饭搭子”形象形成深度共振，引发消费者广泛关注。
通过与知名艺人杨迪的携手合作，紫燕百味鸡旨在渗透至消费者的日常佐餐时刻，深化与年轻食客的情感连接，让紫燕成为他们餐桌上的有情怀、抓流行的忠实“饭搭子”。
杨迪＋紫燕：餐桌最佳饭搭子
年轻人将“搭子”作为一种快速建立陪伴的自由社交方式，但值得信任的“搭子”才“百搭”。紫燕百味鸡选定杨迪作为“首席饭搭子”代言人，二者在硬实力、百搭适配性和持续创新等方面都高度兼容。
杨迪，这位来自四川的羌族小伙，从籍籍无名起步到流量口碑人物的笑星实力派，背后恰恰是对工作的高度敬业精神。利用百搭的幽默感，杨迪为各年龄层的观众带来激烈竞争下得以放松的空间。同时，他在任何场合都能够凭借出色的应变能力迅速化解尴尬局面，堪称“救场王”。用真诚可靠而不是“油腻”套路面对大众，也让他收获众多粉丝的欢笑与赞美。
杨迪身上所展现出的真诚、幽默、高情商以及不断进取的精神，与紫燕品牌的真材实料、持续创新、致力于为消费者提供便捷美食体验的理念完美契合。紫燕，从四川乐山走出来的国民品牌历经三十余载，已发展成为全国性上市卤制熟食连锁巨头，为各年龄段的顾客提供便捷的美食体验。近年来，紫燕积极拥抱变革，主动寻求发展，成立创新研究院、丰富产品线，给消费者带来更加多样化的享受和满足。
紫燕百味鸡期待将杨迪独特的个人魅力与超高的路人缘作为助推器，推出最佳“饭搭子组合”的品牌形象，联合紫燕已有的品牌积累在更丰富的消费场景中释放能量。代言人杨迪将成为连接品牌和消费者的关键桥梁，以提高紫燕的品牌知名度和市场占有率。
全渠道多方位营销打造“饭搭子”形象品牌势能助力门店合作
截至23日，紫燕宣布杨迪为代言人的官方话题已有1.5万亿曝光量，紫燕的线上营销策略功不可没。紫燕设置代言人有奖竞猜的谜题互动，通过“紫燕新搭子”“谁没有饭搭子”等话题调动用户敏感，积累相关话题热度。8月18日官宣时，堪称“魔性”的TVC将杨迪幽默诙谐的表演与紫燕“有料、好拌，搭！搭！搭！”的宣传语充分结合，获得多平台的大量讨论度。后续持续催热“紫燕拌菜，真迪下饭”“杨迪最速报菜名”等话题及活动，重复“杨迪＋紫燕＝最佳饭搭子”的品牌形象。延续期阶段，紫燕通过KOL/KOC渠道延续话题热度，通过对营销动作及结果的解读报道实现长尾的宣传效果。
营销期间，线上同时开展了诸多让利消费者的福利活动。在818抖音直播间中，紫燕百味鸡准备了150万份明星产品的套餐券与常规折扣券来促进转化，并在整点时段抽奖实物礼品100份，单场直播GMV超120万。
此外，紫燕百味鸡还在200座城市门店开启线下同步热，通过产品打折、与杨迪立牌合影分享即可免费领取杨迪周边等活动建立品牌长线心智。同时，紫燕还在十一城联动进行官宣的户外投放，通过地铁、梯媒门禁、大屏等实现代言人活动的强势曝光。
借着“饭搭子”强有力的传播势能，经销商在后续经营中也能够更高效地触达潜在客户群体，开辟多元化销售渠道。品牌也将积极把握这一契机，深化与经销商的合作关系，强化信息沟通与市场策略协同，共同将品牌合作最大化，携手共创双赢局面。
